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兰亭集势收购Ador液压站：末落贵族的噱头

时间:2014-09-08 10:30来源:天圆网站作者:天圆液压点击: 次

2014年1月6日，外贸电商公司兰亭集势（LightInTheBox）宣布收购总部位于西雅图的美国社交电商网站nbspPerkinsnbspnbspByers,nbspMedia,nbspVenturesnbspLivenbspApproved,OffnbspAPI。但随着被FACEBOOK收购的Instagram的兴起以及Twitter加入图片分享功能之后

只是，Ador只是Lockerz包装出来的一个平台，Lockerz作为图片分享网站已失去用户，尽量其号称拥稀有百万的环球用户。交际+电商的团结在于交际的流量孝顺给电商平台，假如一个交际平台也无流量可言，那么也谈不上孝顺，那么交际+电商的协商效应显然无从谈起。兰亭集势将Mark Stabingas录用为公司总裁，表现出交际电商计谋的重视。可是在一个末落的平台上谈交际电商显然有些底气不敷。所谓崎岖潦倒的凤凰不如鸡，这个末落贵族Lockerz的替人好像并不能为兰亭集势带来什么，就象大清的遗老遗少，液压缸，缸筒，除了茶余饭后的谈资，更多的只是一种交际电商的噱头罢了。力得资讯

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Ador是一家什么样的公司？Ador前身是一家叫Lockerz的公司。Lockerz2013年年头更名为Ador。Lockerz创立于2009年，是一家图片分享网站，这家网站创立之初聚积一些人气，享有必然的名气，并敏捷得到风投的亲睐。在被兰亭集势收购之前，这家公司累计得到约5650万美元的融资，投资方包罗台甫鼎鼎的Kleiner Perkins Caufield & Byers, Liberty Media, DAG Ventures 和 Live Nation。最近一轮融资是2013年10月份融得约900万美元。Lockerz得到融资后，曾一度睁开收购，收购清单里包罗Plixi,Wishpot,Chick Approved,Off&Away,AddToAny,AdNectar,Tweetphoto,个中收购金额最大的是Plixi,收购金额约1000万美元。究竟上，Plixi是一笔划算的交易，后期Lockerz的流量大部门来自Plixi API。但跟着被FACEBOOK收购的Instagram的鼓起以及Twitter插手图片分享成果之后，Lockerz开始走下坡路。出格是Twitter改变处事政策，直接致致Plixi API的封锁。封锁Plixi API重创Lockerz，由于Plixi孝顺Lockerz绝大部门流量。其余被收购的公司中，曾经被收购的AddToAny又回售给该公司首创人，而Tweetphoto被整合进Plixi。时尚分享网站Chick Approved及观光网站Off&Away好像给了Lockerz的打点层新的灵感。在2013年年头，Lockerz裁人30%，封锁Plixi API，却满身心打造一家新的网站Ador，并将公司的名字由Lockerz定名为Ador。Ador在Lockerz的基本之上做了一些改变，即从一家图片分享处事网站转变为向时尚/电商/集会偏向分享处事。这家网站致力于掘客最新的“时尚，瑰丽与娱乐”。在Ador享受处事的会员通过在他的伴侣圈的一些交际举动象增进伴侣、分享购物经验、约请一些伴侣的勾当得到一些积分嘉奖，而这些积分的嘉奖可以充抵Ador签约市肆的商品的价值。

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现在这样的一家电商交际的网站被兰亭集势收购，Ador的CEO Mark Stabingas也被录用为兰亭集势的总裁。兰亭集势看中Ador，小我私人以为，最先看中的应该是Ador的会员的国际化，由于它在195个国度稀有百万的会员。而兰亭集势是一家外贸的网站，其客户也是环球化的，故这两家公司的团结，也是有国际化团结的身分。同时，兰亭集势网站上的商品象婚妙，细软等也与Ador建议的“时尚、瑰丽及娱乐”有相干性。收购Ador会让兰亭集势的外贸商品增进一个贩卖的平台。同时Ador与兰亭集势的团结，使得交际、线上电商平台、线下商品之间形成闭轮回，从而交际+电商的代价浮现最大化。